Սեմալտի առաջարկություններ, թե ինչպես ընտրել բովանդակություն 2022 թ
Ստեղծեք բովանդակություն, որը դուր կգա Google-ի օգտատերերին և ալգորիթմներին: Ձեզ համար ավելի հեշտ դարձնելու համար մենք պատրաստել ենք բովանդակության շուկայավարման միտումների ակնարկ 2022 թվականին և մի քանի օգտակար խորհուրդներ, որոնք կդադարեցնեն բովանդակություն ստեղծելը՝ որպես սև մոգություն:
Ինչպե՞ս ստեղծել բովանդակություն, որը առաջացնում է ներգրավվածություն: Ի՞նչ է փոխվել բովանդակության մարքեթինգում վերջին տարիներին: Ո՞ր պրակտիկաներն այլևս տեղին չեն և որոնք դեռ արժե օգտագործել: Վիրտուալ տարածքը փոխվում է շատ դինամիկ կերպով, որպեսզի հետ չմնաք դրա հետ, որպես շուկայավար, SEO մասնագետ, copywriter կամ նույնիսկ էլեկտրոնային առևտրի սեփականատեր, դուք պետք է իսկապես ձեր մատը պահեք զարկերակի վրա:
Այս հոդվածում մենք ուզում ենք ձեզ պատմել, թե ինչպես ստեղծել թարմ, նորարարական և Google-ին համապատասխան բովանդակություն, որը մարդիկ կցանկանան, վերջ: Կարդալ? Դիտել? Կամ գուցե մեկը, որը կարելի է զգալ: Հնչում է վերացական? Պարտադիր չէ, որ. Հետ մի մնացեք մրցակից. պարբերաբար թարմացրեք ձեր գիտելիքները և թարմացրեք ձեր լավագույն փորձը, որպեսզի 2022 թվականին բովանդակության շուկայավարումը ձեզ համար գաղտնիքներ չունենա:
Ինչպե՞ս ընտրել բովանդակություն 2022-ի համար: Միտումները և ներկա իրավիճակը
Կարո՞ղ եք պլանավորել ձեր բովանդակությունը, երբ այն օգտագործում եք՝ ստեղծելով ձևանմուշների ժամանակացույցեր, տեղադրելով նախորդ գրառումներից և պատճենելով գրաֆիկները անվճար բաժնետոմսերից: Բազմաթիվ ապրանքանիշերի գործունեության մեկ հայացքը թույլ է տալիս ասել՝ այո, դուք կարող եք, բայց ինչի՞ համար: Իհարկե, մենք այստեղ չենք խոսում այն մասին, որ ապացուցված ուղիները վատն են (ի վերջո, ինչու՞ նորից հորինել անիվը), և հին բովանդակությունը չի կարող վերամշակվել (դե, մենք դրա մասին մի ամբողջ հոդված ենք գրել, քանի որ Վերամշակման բովանդակությունը չէ վատ բան!), բայց դուք միշտ պետք է զգույշ լինեք, որպեսզի պատահաբար դուրս չմնաք խաղից: Ի՞նչ միտումներ է ազդարարում 2022 թվականը բովանդակության շուկայավարման մեջ: Ինչի՞ վրա է պետք ուշադրություն դարձնել:
Քրոնիկ բովանդակության հոգնածություն, կամ մենք բավականաչափ բովանդակություն ունենք
Հնչում է գալիք տարում բովանդակության շուկայավարման հոդվածի վատ սկիզբ, այնպես չէ՞: Անկեղծորեն, մենք գտնում ենք, որ ոչինչ ավելի սխալ չի կարող լինել: Փաստն այն է, որ ինտերնետի օգտատերերը հոգնել են երկրորդական, ցածրորակ բովանդակությունից, որը լցված է հղումներով և արհեստական գովազդներով, համատարած սեղմումների խայծերով և անսպասելի թռուցիկներով: Բայց սա ոչ մի կերպ դա չի նշանակում «բովանդակության շուկայավարումն ավարտված է». Իրավիճակը նոր մարտահրավերներ է առաջացնում մասնագետների համար՝ ստիպելով նույնիսկ ամենահայտնի ապրանքանիշերին հեռանալ բովանդակության ավանդական ձևերից և դուրս գալ միջինից:
Ինչի մեջ է ներդրված.
2021թ. տեսանյութերը գրավել են առաջին տեղը, որին հաջորդում են իրադարձությունները (ներառյալ դեռ հայտնի ինտերնետային իրադարձությունները, օրինակ՝ վեբինարները), և երրորդ տեղում՝ այն ամենը, ինչ ներառված է, օրինակ, ընկերության բլոգում կամ տեղեկագրում, այսինքն՝ սեփական հաղորդակցման ուղիները։ Հարկ է նշել, որ ծախսերի թվում կան բովանդակության մարքեթինգի այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են՝ ծանոթանալ ձեր թիրախային խմբին, տեխնոլոգիաներին, UX-ին կամ սոցիալական ցանցերում համայնքի ստեղծմանը։ Այսպիսով, պարզ է, որ բովանդակության շուկայավարումը 2022-ին միայն պատճենահանում չէ:
Ինչպե՞ս ընտրել բովանդակություն 2022-ի համար: 10 պարզ քայլ հաջող բովանդակության շուկայավարման համար
Եղեք օգտագործողի համար, ոչ թե հակառակը
Բովանդակություն ստեղծելիս, ներառյալ վաճառքին ուղղված բովանդակությունը, կենտրոնացեք այն խնդիրների լուծման վրա, որոնց հետ ձեր հասցեատերը պայքարում է: Ի՞նչն է նրան դրդում: Ինչու՞ նա մուտքագրեց այս և ոչ թե մեկ այլ հարցում Google-ում: Ի՞նչ է նրան պետք այս պահին: Օգտագործեք բոլոր հնարավորությունները՝ հարյուր տոկոսով բավարարելու նրա ակնկալիքները։ Ինչու է դա այդքան կարևոր: Օրգանական տրաֆիկի ստեղծումը (օրինակ՝ SEO-ի միջոցով) միայն սկիզբն է՝ այցելուին էջում պահելը, վերադարձի տոկոսադրույքների նվազեցումը և ներգրավվածության ավելացումը նույնքան կարևոր են: Google-ը երկար ժամանակ ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն է դարձնում օգտատերերի մտադրություններին, և դուք նույնպես պետք է:
Օրինակ: Դուք ղեկավարում եք տուրիստական գործակալություն և ցանկանում եք ավելացնել վաճառքը: Փորձեք ստեղծել բովանդակություն (հոդված, տեսանյութ, նորություն)՝ օգնելու օգտատերերին հասկանալ առանձին երկրներում գործող համաճարակի սահմանափակումները և ցույց տալ նրանց, որ հասկանում եք անվտանգության կարևորությունը: Հուշեք, թե ինչպես նրանք կարող են գնել իրենց երազած ճանապարհորդությունը արտասահման, և միևնույն ժամանակ համոզվեք, որ նրանք չշրջվեն մրցակցության կողմը:
Հիմնաբառեր մի դրեք տեքստի արժեքից բարձր
Ինչպես մենք գրել ենք վերևում, ձեր ստեղծած բովանդակությունը պետք է արժեքավոր լինի և ծառայի օգտագործողին: Ձեր պոտենցիալ հաճախորդը պետք է պատրաստ լինի ներգրավվել ձեր ապրանքանիշի հետ կապված գործունեության մեջ, և տվյալ ընկերության նկատմամբ վստահությունը նվազեցնելու պատճառներից մեկը հաճախ բովանդակության գերօպտիմիզացումն է: Հիմնաբառերի ավելցուկը և կոշտ, ավելի ու ավելի հնացած շրջանակին հավատարիմ մնալը չեն ծառայում ձեր ապրանքանիշի համբավ ստեղծելուն, ավելին, դրանք գնալով ավելի քիչ են ողջունվում Google-ի կողմից:
Մի խրվեք սովորական օրինաչափությունների մեջ, որոնք այլևս չեն աշխատում
Պարբերաբար ստուգեք, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ: Փորձարկեք նոր լուծումներ և փորձարկեք նոր արտադրանքներով. կարող է պարզվել, որ փոդքաստը չի շահի ամբոխին, բայց պարբերաբար հրապարակվող տեսանյութերի բովանդակությունը: Դուք չեք կարող թարմացնել նախորդ տարիների ռազմավարությունը և հույս դնել այն փաստի վրա, որ այն կշարունակի բերել նույն արդյունքները, մինչդեռ ձեր մրցակցությունը հասնում է վերջին լուծումներին:
Ստեղծեք լիարժեք, արժեքավոր բովանդակություն
2022 թվականին բովանդակության շուկայավարման ձևավորման միտումները ցույց են տալիս, որ իրականում ավելի լավ է ստեղծել գիտելիքների ամուր ամփոփագիր, քան տասնյակ կարճ տեքստեր:
Արդյո՞ք սա համապատասխանում է այն գաղափարին, որ օգտատերերին անհրաժեշտ է կարճ, արագ և հակիրճ բովանդակություն: Նկատի ունեցեք, սակայն, որ մենք չենք առաջարկում գրել միայն կոնկրետ բառերի քանակի հասնելու համար, ինչպես նաև չենք առաջարկում դանդաղ, անհետաքրքիր տեսանյութ կամ աուդիո բովանդակություն ստեղծել: Ընդարձակ բովանդակություն ստեղծելու նպատակն է կարողանանք սպառել օգտվողի հարցի պատասխանը, ինչը կխրախուսի նրան մնալ ձեր կայքում, քանի որ նրանք պարզապես ստիպված չեն լինի այլ տեղ փնտրել լուծում:
Հուշում. Եթե անհանգստանում եք, որ օգտատերը կկորչի երկար տեքստերում կամ բարդ տեսանյութերում, հիշեք, որ դուք կարող եք հեշտացնել նրանց նավիգացիան, օրինակ՝ ստեղծելով հարմար բովանդակության աղյուսակ:
Հոգ տանել լավ օգտվողի փորձի մասին
Խոսքը միայն UX-ի մասին չէ, թեև, իհարկե, այս դեպքում անկարևոր չէ կայքերի օգտագործելիությունը։ Ընդհանուր առմամբ, բովանդակության շուկայավարման տեսանկյունից կարևոր է որոնման արդյունքներում ձեր կայքի հղումը սեղմելու, ձեր ապրանքը գովազդելու կամ սոցիալական մեդիայում տեղադրելու ողջ փորձը:
Հիմնական սկզբունքներից մեկը, որին դուք պետք է հետևեք, կենտրոնանալն է օգտվողին տրամադրել այն, ինչի համար նա եկել է և այնպիսի որակով, որը գերազանցում է մրցակցության առաջարկածը: Հետևաբար, կարևոր է բովանդակության ներկայացման մեթոդը (տեսողական և տրամաբանորեն պարզ, ինչպես նաև բնորոշ և հեշտ հիշվող), ինչպես նաև դրա հարմարեցումը օգտագործողի ակնկալիքներին (առանց սեղմումների խայծերի):
Աջակցեք բովանդակությանը SEO-ի օպտիմալացման միջոցով
Շատ դեպքերում օպտիմալացումը մարքեթոլոգների երկընտրանքների պատասխանն է: Լավ պատրաստված գրաֆիկան, հիմնական արտահայտությունների մասնագիտական վերլուծությունը և արագ գործող վեբկայքը այն ասպեկտներն են, որոնք նույնպես օգտակար կլինեն բովանդակության մարքեթինգում:
Օրինակ. Դուք իսկապես ֆանտաստիկ հոդված եք ստեղծել ձեր ընկերության գործունեության հետ կապված թեմայի շուրջ, բայց ինչ-ինչ պատճառներով այն չի ցուցադրվում այնքան բարձր, որքան ցանկանում եք և բերում է միայն թրաֆիկ սոցիալական ցանցերից: Սա կարող է նշանակել, որ այն չունի SEO-ի օպտիմալացում՝ հիմնական արտահայտությունների վերլուծությունից և SEO-ի համապատասխան վերնագրից, վերնագրերից և այլընտրանքային տեքստերից մինչև ներքին կապակցում կամ սխեմայի տվյալներ: Օգտագործեք այս գործիքը Նվիրված SEO վահանակ, այս խնդիրը լուծելու համար։
Համատեղել պլանավորումը RTM-ի և գործունեության կանոնավոր գնահատման հետ
2022 թվականին դուք չեք կարող ձեզ թույլ տալ որևէ ուշացում. երբ իմանաք, թե ինչպես ընտրել ձեր տարվա բովանդակությունը, նախապես պլանավորեք այն խելամտորեն և լավ: Հաշվի առեք հնարավոր փոփոխությունները, բայց խուսափեք մի իրավիճակից, երբ չգիտեք, թե ինչ տեղադրել, այնպես որ խախտում եք գրառումների շարունակականությունը, և ձեր բլոգը լռում է:
Այնուամենայնիվ, թողեք ինքներդ ձեզ իրական ժամանակի մարքեթինգի ոգով պլանավորելու տարածք և հետ մի մնացեք այն միտումներից, որոնք հաջողությամբ կօգտագործեք վաճառքի աջակցության մեջ: Հետազոտեք, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները և տեսեք, թե յուրաքանչյուր գործունեություն ինչ եկամուտ է բերում ձեզ:
Համոզվեք, որ ձեր բովանդակությունը բազմազան է. գտեք ձեր ձևաչափը
Փորձեք մարտահրավեր նետել ինքներդ ձեզ և կտրվել ամենավանդական ձևաչափերից՝ փորձարկելով փոդքասթեր, վլոգներ, Instagram-ի արվեստի շարքեր, գրավիչ TikTok տեսանյութեր և երկար հոդվածներ: Ձեր բովանդակությունը պլանավորելիս մտածեք բովանդակությունը փոխանցելու լավագույն միջոցի մասին՝ ֆիլմի՞, թե՞ տեքստի տեսքով: Միգուցե ավելի լավ է հրատարակել և՛ էլեկտրոնային գիրք, և՛ աուդիոգիրք՝ ձեր թիրախային լսարանը ընդլայնելու համար: Ինչպե՞ս բովանդակությունն ավելի ինտերակտիվ դարձնել: Ուշադրություն դարձրեք միտումներին. 2022 թվականին վիդեո և աուդիո բովանդակության զարգացումն անկասելի է թվում։
Մի փորձեք ամեն ինչի մասնագետ լինել
Գտեք ձեր տեղը: Դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ ինտերնետ մարքեթինգն ընդգրկում է գործունեության այնպիսի լայն սպեկտր, որ եթե ձեր կողքին չունենաք ստեղծագործողների մի ամբողջ թիմ, ձեր կողքին չկան նախագծերի մենեջերներ, ֆանտաստիկ վերլուծաբաններ և այս հսկա բյուջեն, ձեզ համար շատ դժվար կլինի իրականացնել բոլորը: ռազմավարությունները զուգահեռաբար: Հիշեք նաև, որ ոչ ամեն մի միջոց կամ միտում է համապատասխանում ձեր ապրանքանիշին և լսարանին, այդ իսկ պատճառով շատ կարևոր է տարբերակել տեսականորեն արժեքավորը այն բանից, ինչը իրականում կօգնի բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը, տրաֆիկը կամ փոխակերպումը:
Օգտագործեք բովանդակության շուկայավարումը ձեր ապրանքանիշը կառուցելու համար
Եթե դուք զբաղվում եք բովանդակության մարքեթինգի ստեղծմամբ, անշուշտ գիտեք, որ դրա նպատակն է արժեքավոր բովանդակություն ստեղծել օգտվողների համար: Ձեզնից է կախված գալիք տարվա համար ձեր բովանդակությունը փոխակերպելու պլանավորելը: Նաև մի մոռացեք, որ բովանդակության մարքեթինգը արդյունավետ պատմվածքի և բրենդինգի տարրերով զուգերգով կատարյալ գործիք է ապրանքանիշի ճանաչում ստեղծելու համար: Հիշեք. փոխեք ինչ-որ բան օգտատիրոջ մեջ, որպեսզի նա ցանկանա վերադառնալ:
Ինչպե՞ս ընտրել բովանդակություն 2022-ի համար: - ամփոփում
Ինչպե՞ս ընտրել բովանդակություն 2022-ի համար: Զգուշությամբ, քաջությամբ և ճկունությամբ: Մի վախեցեք փորձարկումներից, բայց միշտ դրեք օգտատիրոջը կենտրոնում՝ թույլ տվեք, որ նա մի բուռ նկարի ձեր բովանդակությունից, ազատորեն տարածի այն և երկար հիշի ձեր ապրանքանիշը:
Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է ավելին իմանալ SEO-ի և վեբ կայքի առաջմղման թեմայի մասին, հրավիրում ենք Ձեզ այցելել մեր Semalt բլոգ.
ՀՏՀ
Արդյո՞ք բլոգ գրելը արդյունք է տալիս 2022 թվականին:
Ամեն ինչ կախված է նրանից, թե ինչպես կանցկացվի։ Անձնական բլոգները՝ սիրողականների գլխավորությամբ, գնալով ավելի քիչ տարածված են դառնում, մինչդեռ կորպորատիվ և արդյունաբերական բլոգները մեծ ժողովրդականություն են վայելում:
Լուսանկարների կամ ինֆոգրաֆիկայի հետ համակցված տեքստային ձևը հիանալի է աշխատում ինչպես օգտվողին հետաքրքրելու, կրթելու և պահելու, այնպես էլ Google-ի սպասելիքները բավարարելու համար: Արդյունքում, դա դրական ազդեցություն ունի ինչպես օգտագործողի փորձի, այնպես էլ SERP-ում դիրքի վրա:
Ի՞նչ բովանդակության ձևաչափեր պետք է օգտագործեք 2022 թվականին:
2022 թվականին առավելագույն ներգրավվածություն առաջացնող բովանդակության տեսակները ներառում են.
- տեսանյութ (կարճ և երկար);
- podcasts;
- աուդիո այլ ձևեր (օրինակ՝ աուդիոգրքեր);
- ուղիղ հանդիպումներ։